Участники UF LAB — о Неделе моды в Екатеринбурге

Исторически так сложилось, что Екатеринбург — место концентрации творческих людей. Достаточно вспомнить легендарные рок-группы «Агата Кристи», «Чайф», «Наутилус Помпилиус», чья музыка гремела на всю страну. Серьезный след уральцев в литературе, архитектуре, живописи. С точки зрения фэшн-индустрии нам тоже есть чем гордиться — многие бренды начинали свой путь именно здесь. Сегодня мы понимаем, что креативные индустрии могут стать драйвером развития экономики, поэтому идея проекта в области моды — UF LAB — появилась естественно и логично. Инициатива принадлежит губернатору Свердловской области Евгению Куйвашеву, также проект активно поддерживает администрация Екатеринбурга.

Задача губернатором была поставлена в начале года, то есть у нас ушло меньше полугода на подготовку такого масштабного события. Во-первых, нам помогает большая команда профессионалов. Во-вторых, наш регион — один из передовых в плане проведения подобного рода мероприятий. Так, недавно прошла Международная промышленная выставка «Иннопром», которую посетили 48 тыс. человек; в сентябре состоится крупнейший строительный форум «Технобилд»; в октябре — «Форум Будущего», масштабное событие, посвященное развитию цифровой индустрии в России. Уверены, что и UF LAB займет в этом ряду соответствующее место, поскольку у нас есть компетенция в плане проведения масштабных международных мероприятий.

Мы хотим сделать Урал центром российской моды. Показать всем, и в том числе международным гостям и байерам, что у нас есть перспективные локальные бренды, что Урал — это модно. А мода — новая неиндустриальная компетенция некогда исключительно промышленного региона.

Мы понимаем, что есть Московская неделя моды и ряд других, но наша задача сделать не «шоу ради шоу», не разовое мероприятие. Наш приоритет — сделать Неделю моды генератором большой истории, дать новый импульс к развитию фэшн-индустрии, деловых партнерств и творческих коллабораций. Именно поэтому мы собрали профессионалов индустрии. Деловая часть программы не менее насыщенная, чем вечерняя, когда будут проходить показы брендов.

Свои коллекции представят участники из ЮАР, Узбекистана, Казахстана, Беларуси. Если говорить о байерах, бренд-менеджерах универмагов, мультибрендовых пространств и модных площадок, то география намного шире: Узбекистан, Казахстан, Беларусь, Турция, ОАЭ, ЮАР, Катар, Саудовская Аравия, Кувейт, Азербайджан и другие страны. Наша задача — показать Урал как центр моды и дать толчок развитию модной индустрии.

Где-то 50 на 50 процентов, то есть половина — это наши уральские бренды. Напомню, что есть немало брендов, чей путь начался именно в Екатеринбурге и чьими успехами мы гордимся, — 12STOREEZ, Ushatava, Namelazz, Avgvst. И этот список можно продолжать.

Профессионалы и предприниматели из фэшн-сферы пресыщены различного рода мероприятиями, поэтому мы постарались подойди к вопросу выбора локаций творчески. Например, Неделю моды откроем показом в Музейном комплексе в городе-спутнике Екатеринбурга — Верхней Пышме. Это по-настоящему уникальное место и на сегодняшний день самая популярная туристская локация в Свердловской области. Один из ночных показов проведем в самом крупном торговом центре — «Гринвиче». Креативный кластер «Домна» будет задействован и для показов, и для деловых мероприятий. Кстати, уже сегодня здесь находится шоурум модных брендов, есть профессиональное оборудование, которым дизайнеры могут воспользоваться — например, наносить принты на одежду. То есть правительство области уже сейчас оказывает поддержку креативным индустриям — это пространство курирует наш Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства.

Мы собрали команду профессионалов. Например, в составе жюри — Михаил Коловангин, один из самых известных байеров страны, который работает в столичном ЦУМе; коммуникационный директор Mercury Елена Окутина, светский и фэшн-фотограф Сергей Аутраш; основатель федеральной сети универмагов локальных дизайнеров Slava Concept Александр Перемятов и другие. Уверен, что вместе мы откроем новые имена и поможем им в дальнейшем развитии. Именно в этом и заключается одна из миссий нашего проекта.

Показы для нас всегда были и остаются лучшим способом общения с нашей аудиторией. Это как встреча с другом. Конечно, можно созвониться или пообщаться по видеосвязи, но личная встреча — это всегда качественно другая история.

На Неделе моды Ruban представит коллекцию SS25 — это наш взгляд в лето 2025 года и то, какой мы видим нашу клиентку в нем. Она однозначно будет очень красивой, в вещах сложных оттенков, в удобном трикотаже днем, в шелке и вышивках вечером. А еще у нее будет множество вариаций, как носить одну вещь в обеих наших линиях.

Самое главное для нас сейчас — сохранить качество, поскольку именно оно страдает в первую очередь при таком перенасыщении и увеличивающихся скоростях. У нас очень много планов, но мы ими поделимся позже, вы сами все увидите.

Сейчас все так же можно закупать отличные ткани, только процессы стали намного сложнее, дороже и занимают больше времени. Мы продолжаем поддерживать лучшее качество как в пошиве, так и в материалах любыми доступными способами.

Нужно начать строить настоящую индустрию с неделями моды высокого класса, конкурсами для начинающих, стажировками. Самое главное — это принять тот факт, что мода может и должна быть целостным и важным направлением в жизни страны и заниматься им должны люди с большим опытом.

Мы занимаемся делом, которое искренне любим, и продолжаем его вести при любых ситуациях и условиях. Думаю, настоящая причина в этом.

Ограничить себя в контенте и минимизировать влияние окружающей среды. В тишине можно расслышать интуицию и увидеть путь, по которому она ведет. Интуиция не ошибается никогда, просто мы чаще всего ее не слышим и бежим не туда.

Для нас это возможность показать, что модные проекты в Екатеринбурге ни в чем не уступают крупнейшим мировым площадкам и производителям. Также это отличный шанс познакомиться с новыми интересными людьми, перенять их опыт и знания.

Коллекция называется Discord, а представленные в ней модели — это своеобразный диссонанс, где мы совместили маскулинность и женственность. К примеру, объемные плечи и приталенные силуэты. Эти детали в совокупности делают свою владелицу сильной, защищенной и хрупкой одновременно.

Главный канал коммуникации дизайнера с аудиторией — это разные социальные сети и мероприятия, которые мы регулярно проводим для покупателей и друзей бренда. Личное общение остается лучшим форматом получения обратной связи. Физические показы также важны — это отличная возможность продемонстрировать и передать настроение коллекции в общей концепции со стилизацией.

Для меня это место силы. Думаю, неслучайно у нас родилось много дизайнеров и брендов. Здесь есть люди, которые поддерживают дизайнеров и возможности для роста. Все вместе мы стремимся показать результат, которого еще никто не добивался. Нам есть что показать.