По следам Нансена: как Fram придумал организовывать экспедиции для друзей
Почему мы стремимся попасть в другие места, что нас влечет — жажда впечатлений, интерес к другой культуре или что-то более личное? Как показывает опыт, многих притягивает жажда нового, а самое приятное послевкусие оставляют даже не увиденные красоты природы или архитектура, а человеческое общение. Зачастую не суперпопулярные у туристов места, например Иордания, Монголия или Колумбия, становятся местом встречи людей схожих взглядов, пускай даже они живут в разных странах. Распрощавшись в аэропорту, они вскоре снова хотят пережить нечто подобное и, возможно, найти родственную душу в другой части света — и это им удается. О том, как сделать такие туры делом своей жизни и собрать вокруг себя близких по духу людей, мы попросили рассказать Анастасию Кинякину, создательницу клуба путешествий Fram.
***
Туман, собиравшийся на седых склонах горы Бурхан Уула на протяжении всего дня, к вечеру стал спускаться в Баргузинскую долину. После нескольких часов езды по пыльной трассе от Улан-Удэ, когда асфальт закончился, а дорога повернула в сторону от Байкала, мы сбросили скорость и поехали как можно аккуратнее, чтобы не повредить колеса автомобиля. В этих краях проколотое колесо означает вероятную ночевку в степи, потому как до ближайшего ремонта придется ловить попутчика на пустынной дороге.
Там, где дорога заканчивалась в буквальном смысле, стояла небольшая однозвездочная гостиница. Здание не вселяло оптимизма, но в округе других вариантов просто не было: пришлось остаться там на ночевку. Все убранство небольшого номера составляли односпальная кровать, застеленная застиранным бельем, тумбочка и старый телевизор, из-под которого застенчиво выглядывал клубок проводов.
Казалось, что этот клубок, как и все вокруг, не очень рад чужакам. Но справедливости ради до 2020 года их тут бывало так мало, что никто и ничто к редким постояльцам привыкнуть не успевало. В 2020-м все поменялось: ковид изменил все правила и дал шанс внутреннему туризму. Границы оказались закрыты, а заветные явки и пароли — ну, или прививки и ПЦР-тесты — создали запутанный бюрократический лабиринт, пройти который было непросто, и далеко не каждый имел желание с этим связываться.
Это все случилось весной 2021 года, на излете пандемии: судьба привела меня в самую глубь Бурятии, я сидела в своем номере на кровати, рассматривала провода и пыталась собраться с мыслями: «Неужели это правда то, что мы хотим делать?» В окне сквозь прожженную утюгом треугольную дыру на занавеске было видно юрту во дворе, а дальше — заснеженные макушки гор. Я сфотографировала это на телефон и отправила в чат нашей команде. Мне ответили: «Восторг! Давайте это зафреймим. Мы как раз про это».
Так появился Fram. И это была наша первая тестовая поездка.
***
Fram — это в том числе и английское frame, то есть «рамка», в которую ты помещаешь что-то неординарное, к чему хочешь привлечь внимание. Еще это название корабля, который построил Фритьоф Нансен для экспедиции на Северный полюс. С норвежского fram переводится как «вперед».
В тот момент мы не задумывали клуб путешественников как масштабный бизнес. Мы просто договорились попробовать сделать одну экспедицию, возможно, две-три до конца года — и посмотреть, как будет получаться, подумать.
Получилось круто, и до конца года мы собрали десять экспедиций.
Дальше были новогодние каникулы, и мы проводили две экспедиции одновременно в разных частях света; у нас уже была настоящая команда, часть которой находилась в Колумбии и часть — в Иордании. Сам факт, что Fram одновременно был в двух частях света, казался чем-то нереальным. Мы чувствовали себя взрослыми и смотрели в предстоящий 2022 год с высоты птичьего полета. На него мы запланировали 40 экспедиций, но реальность внесла свои коррективы, и мы смогли реализовать только половину, 22 маршрута по России и за рубежом.
Запуская Fram, приглашая участников в первые поездки, мы исходили из того, что путешествия и приключения — это в первую очередь попутчики, с которыми ты можешь разделить их, и только во вторую — маршруты экспедиций, эксперты и истории.
Мы придумали концепцию небольшого клуба по интересам, чтобы те, кого сейчас раскидало по разным странам, могли встречаться на несколько дней в определенной точке мира и проводить время вместе, например, за ужином у бедуинов посреди пустыни или гуляя среди могучих ливанских мегалитов.
На старте мы расспросили друзей-предпринимателей, как они путешествуют, что им важно, чего не хватает, сколько тратят времени, сколько готовы платить. Так как первыми нашими клиентами были друзья и знакомые из ближнего круга, нам был выдан большой кредит доверия. Нам прощали накладки и нестыковки и давали советы, что можно было бы улучшить. Так рождался клуб, и мы это поддерживаем до сих пор: такой, можно сказать, семейный формат.
Во время нашей первой экспедиции в Бурятию мы загулялись на горячих источниках и поздно вернулись в лагерь, но ужин задерживался еще дольше, стало понятно, что повар ничего не успевает, плита не справляется. Участники тут же включились в процесс, начали помогать с готовкой, расставлять посуду, играла виниловая пластинка. В итоге все расселись за столом, и тут как раз пробило полночь — и мы стали праздновать Новый год, хотя была середина июня.
***
Fram — это такая гостиная, куда можно прийти для знакомства с интересными и близкими по духу людьми.
Что ни поездка, встречаются или бывшие коллеги, не видевшиеся десять лет, или выпускники одного вуза, а в одной из наших экспедиций в Узбекистан по чистой случайности все оказались выпускниками одной московской школы.
И так, постепенно, у нас сформировалось представление о нашей аудитории и о том, какие именно поездки мы хотим делать. Fram — это постоянный поиск новых открытий.
Поэтому разработку любой экспедиции мы начинаем с поиска крутого эксперта, который сможет дать необходимые знания и глубину, но при этом будет душой компании. Кто не станет взирать на группу с высоты академического полета, а окажется с ней на одной волне, будет говорить с ней на одном языке и сможет перевести на этот язык свои знания.
Это может быть археолог, историк, этнограф, архитектор или даже гастроном, это может быть человек, который толком не получил образования, но всю жизнь с упорством и страстью занимается сохранением локальной культуры и поддержанием уникальной экосистемы острова. Мы ищем таких людей самыми разными способами, но в первую очередь с помощью нетворка, потому что вокруг нашего проекта на расстоянии одного-двух рукопожатий сконцентрировано огромное число умнейших, разносторонних личностей.
В Кению нас сопровождал орнитолог, потому что помимо очевидного разнообразия животных в Кении обитает множество птиц, а нам всегда интересно снять верхний очевидный слой и копнуть чуть глубже. Азорские острова нам показывал вулканолог, потому что архипелаг имеет вулканическое происхождение и является своего рода музеем вулканологии под открытым небом. В Палестину мы ездили вместе со специалистом по библеистике, а Монголию изучали с ученым-буддологом.
***
Мы можем полгода искать того самого человека для того самого направления, а иногда, наоборот, эксперт приходит к нам с готовым представлением о том, какой должна быть эта поездка и куда. Но чаще новый маршрут — результат совместного творчества.
Например, мы давно обсуждали архитектурную поездку с искусствоведом, историком и исследователем архитектуры, но никак не могли выбрать направление. Перебирали страны Латинской Америки, потом решили посмотреть в сторону Азии, прорабатывали Таиланд; в конце концов вернулись к первоначальному плану. Итог — готов сложный и интересный маршрут по Южной Америке, который стартует в Буэнос-Айресе, а заканчивается на Острове Пасхи. Главный фокус — города, которые во времена испанского владычества превратились в гигантский эксперимент в градостроительстве, попытку создать идеальный город с помощью самых современных на тот момент подходов. О том, что получилось, узнаем во время экспедиции — и кто бы лучше историка архитектуры смог об этом рассказать?
За два года Fram успел совершить экспедиции в древний индейский город в джунглях Колумбии, исследовать притоки Амазонки, увидеть Большую миграцию в Кении, пройти по стопам Лоуренса Аравийского и Индианы Джонса в Иордании, побывать в Иране, Ливане, Монголии, Албании и на Сокотре — всего больше 40 поездок. В планах — сцены из сказок «1000 и 1 ночи», горные перевалы и тайные тропы Сахары в Марокко, одна из самых закрытых стран в мире — Туркмения, горы Аватара в Южном Китае, драконовы деревья и белоснежные дюны Сокотры.
Мы собираем комьюнити классных ребят, тех, кто разъехался по разным странам, и тех, кто живет в России, — одним словом, тех, кому интересно провести несколько дней в компании близких по духу людей. И видим свою ценность именно в том, чтобы давать им возможность общаться, проводить время друг с другом, но добавлять к общению впечатления от новых мест, эмоции от увиденного, новые знания и открытия.
С нами ездят предприниматели, топ-менеджеры, инвесторы, IT-специалисты и представители креативного класса. После экспедиции мы всегда спрашиваем, что им понравилось больше всего. И все в один голос отвечают: компания. Поначалу мы расстраивались, ведь мы столько сил тратим на подготовку и организацию, но потом нам стало понятно, что вообще-то это лучшая похвала нашему продукту. Как и тот факт, что многие ездят с нами уже в третий, четвертый, пятый раз. Значит, мы нашли то нужное, предлагаем такой опыт, который самостоятельно не повторить: уникальный маршрут, отличных рассказчиков и с десяток новых друзей, влекомых той же жаждой познания и любовью к приключениям.