Путь наверх: как бренд электроники Hisense достиг успеха в 160 странах

Читать в полной версии

Hisense пришла в Россию пять лет назад, в 2018 году, но история компании насчитывает более 50 лет, наполненных инновациями, технологическими прорывами и достижениями не только в Китае, но и на международной арене. Компания была основана в 1969 году в городе Циндао, промышленном и экономическом центре КНР. В 1985 году Hisense одной из первых среди национальных компаний вышла на международный рынок.

Сегодня Hisense это:

1. Крупная международная компания

• 66 зарубежных филиалов и офисов;
• 23 центра научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) по всему миру;
• 31 индустриальный парк по всему миру;
• 100 000+ сотрудников, из которых больше 10 тыс. — инженеры и технические специалисты.

2. Обширное семейство брендов

• Toshiba TV;
• Gorenje;
• Hitachi;
• KELON;
• Ronshen;
• ASKO;
• прочие.

Согласно собственным данным компании, в 2022 году на долю этих брендов пришлось более 83% прибыли Hisense от торговли за рубежом.

3. Лидер на рынке

• прибыль в 2022 году — $27,5 млрд;
• стабильный рост прибыли — 4,55% в годовом исчислении;
• поставка продукции в более чем 160 стран;
• стабильные позиции в топ-10 «самых узнаваемых китайских брендов за рубежом»;
• 2-е место в мире по объему поставок телевизоров в 2022 году.

Помимо смелой политики на международном рынке, значительных инвестиций в создание инноваций и внимания к клиенту, активному глобальному росту компании способствует приверженность принципам устойчивого развития и защиты окружающей среды. Усилия Hisense в этих сферах были многократно отмечены как национальными, так и международными премиями. Из последних — полученная в 2023 году серебряная медаль EcoVadis, одного из наиболее авторитетных рейтинговых агентств в области устойчивого развития.

Hisense стремится уменьшить свой углеродный след, использовать ресурсы максимально эффективно, обеспечивать равные возможности для всех и внедрять культуру обмена знаниями внутри компании. И это находит понимание как у государственных органов и экологических организаций, так и у потребителей по всему миру.

Еще одна важная составляющая секрета успеха Hisense — то, что компания не зацикливается на одном-двух направлениях и старается максимально расширять количество рынков присутствия, постоянно пробуя что-то новое.

Бизнес-направления Hisense

• мультимедиа;
• крупная и мелкая бытовая техника;
• интеллектуальные информационные технологии;
• сфера услуг.

Одно из ключевых направлений — разработка и производство телевизоров. Hisense совершенствуется в этой сфере с 1979 года. Именно тогда был открыт первый завод по производству ТВ, и с конвейера сошел первый телеприемник под брендом Hisense. Конкуренция в этой области высока, поэтому подразделение НИОКР Hisense регулярно создает и внедряет передовые технологии и совершенствует уже существующие, чтобы сохранять лидирующие позиции компании. Например, сейчас идет активная разработка процессоров для телевизоров с экраном сверхвысокой четкости с разрешением 8K, однокристальных телевизионных систем и чипов с поддержкой искусственного интеллекта, что позволяет добавлять в устройства «умные» функции нового поколения.

Успехи в разработке и производстве телевизионной техники подтверждаются финансовыми показателями, растущими год от года. Сегодня в портфеле телевизионных продуктов Hisense есть модели с экранами на базе OLED, QLED и Mini-LED. Причем дисплеи категории Mini-LED стремительно набирают популярность. За счет уменьшенных в 50 раз светодиодов в телевизорах серии U8HQ Mini-LED компании удалось добиться более точной передачи глубокого черного цвета и самых светлых оттенков. Изображение получается невероятно реалистичным и детализированным. При этом данные модели стоят дешевле своих собратьев с OLED-матрицей. Кроме того, за качество теней в Hisense U8HQ также отвечают технологии Dolby Vision IQ и HDR10+ Adaptive, которые задают правильную контрастность и подстраивают уровень яркости под условия освещения.

Самой передовой разработкой Hisense по праву считаются лазерные телевизоры. Китайская компания — первопроходец в сфере их создания.

Начало одной из наиболее продвинутых технологий в мире телевидения, совмещающей в себе плюсы как проекторов, так и современных ТВ, было положено Hisense в 2007 году. В 2012 году мир увидел первые коммерчески доступные модели лазерных телевизоров Hisense, а всего четыре года спустя бренд уже представил первый в истории лазерный 4K-телевизор. Важной вехой в развитии Laser TV стало появление технологии Trichroma, которую Hisense продемонстрировала на выставке CES 2019 в Лас-Вегасе. Применение трехцветного лазера в линейке Hisense Laser TV L9H дает возможность расширить цветовой охват до 107% по стандарту BT.2020, что обеспечивает более реалистичное изображение по сравнению с традиционными телевизорами, а также полную поддержку современных форматов HDR-видео.

Эта инновация вместе с передовыми технологиями обработки и улучшения изображения (в том числе с использованием ИИ), воспроизведения звука, полным функционалом Smart TV, а также ультракороткофокусной технологией проецирования, позволяющей разместить проектор всего в ~30 см от экрана, делает из Hisense Laser TV привлекательную и выгодную альтернативу классическим широкоформатным телевизорам. Особенно когда речь идет о диагоналях свыше 100 дюймов. На сегодняшний день Hisense выступает инноватором на рынке лазерных телевизоров, а сами Laser TV служат основным драйвером развития рынка ТВ со сверхширокими диагоналями. На текущий момент компания владеет 161 зарегистрированным патентом в сфере лазерного телевидения.

Также Hisense разрабатывает и производит широкий набор техники для дома, обеспечивающей новый уровень комфорта покупателей. Среди доступной в России техники для кухни от Hisense — микроволновые печи, варочные панели, духовые шкафы, холодильники и морозильные лари. Они обладают всеми необходимым функциями, а также продвинутыми интеллектуальными решениями, которые помогают дольше и бережнее сохранять продукты и готовить без лишних забот. При этом благодаря интуитивно понятному интерфейсу пользоваться техникой легко и просто.

Стиральные машины, пылесосы, воздухоочистители и климатическая техника Hisense не только сохраняют одежду и дом в чистоте, но и максимально облегчают уборку, минимизируют временные затраты, наполняют пространство свежим и чистым воздухом. А пока бытовая техника трудится, избавляя владельцев от лишних хлопот, аудиотехника позволяет вывести развлечения на новый уровень — органично дополняя телевизоры Hisense и выступая в роли самостоятельной звуковой системы с широкими возможностями подключения.

Всю технику компания Hisense производит с пристальными вниманием к пользовательскому опыту и качеству конечной продукции. Покупатели могут выбрать самые разные варианты, в том числе и премиум-модели со встроенными интеллектуальными функциями.

Флагманы компании Hisense на российском рынке — 2023

Hisense активно развивает направление решений для бизнеса. В апреле 2023 года компания объявила о доступности своих коммерческих дисплеев для российских компаний, которые в прямом смысле делают бизнес ярче, эффектнее и заметнее. Эта продуктовая линейка разработана специально для тех сфер бизнеса, где важную роль играет визуальный контент. Чтобы закрыть все потребности компаний в данном сегменте, Hisense разработала четыре категории коммерческих дисплеев: цифровые вывески (Digital Signage), интерактивные панели, светодиодные дисплеи и видеостены.

• Цифровые вывески благодаря тонкому корпусу и широкому выбору диагоналей могут быть органично вписаны в любое общественное пространство. Широкий угол обзора, высокая детализация, яркие и реалистичные цвета гарантируют, что зритель будет максимально вовлечен в происходящее на экране.
• Интерактивные панели призваны облегчить совместную работу, а также вывести видеоконференции и презентации на новый уровень. Они поддерживают управление с сенсорного экрана, позволяя нескольким пользователям одновременно демонстрировать различный контент и обмениваться информацией.
• Светодиодные дисплеи созданы в двух версиях — для улицы и для помещений.
• Видеостены, как и дисплеи, открывают широкие возможности для сферы развлечений, спортивных трансляций, дизайна, архитектуры и искусства. Они сверхнадежны, потребляют крайне мало электричества, защищены по классу IP65 и могут автоматически регулировать яркость в зависимости от погоды и времени суток.

Примером применения коммерческих дисплеев Hisense служит стадион «Парк де Пренс» во Франции, где компания установила светодиодные дисплеи для того, чтобы подарить каждому болельщику еще больше впечатлений. Кстати, компания Hisense оказывает многолетнюю поддержку футболу. Помимо долгого сотрудничества с одним из лучших футбольных клубов Франции «Пари Сен-Жермен», бренд дважды выступал спонсором чемпионата мира по футболу — в 2018 году в России и 2022 году в Катаре.

Кроме коммерческих дисплеев, бренд разрабатывает решения для систем интеллектуального транспорта (Hisense уже много лет подряд занимает первое место на рынке систем интеллектуального городского транспорта в Китае), точной медицины и оптической связи — дочерняя компания Hisense Broadband Multimedia Technologies Co. Ltd выступает одним из ведущих глобальных поставщиков оптических коммуникационных модулей, ее продукция и решения используются в 169 городах КНР. Решения Hisense для индустрии точной медицины востребованы более чем в 100 больницах в Китае, а промышленные кондиционеры Hisense на сегодняшний день занимают первое место на китайском рынке мульти-сплит-систем. Также бренд активно инвестирует в развитие 5G, облачных технологий и искусственного интеллекта вещей (AIoT).

При этом в России компания недавно заявила о разработке собственной стратегии по замещению ушедших из страны брендов, а также расширению модельного ряда продукции, доступного для отечественного покупателя.

Словом, планы у бренда глобальные. Компания наращивает присутствие в российских городах и открывает все больше демонстрационных зон в магазинах, повышает узнаваемость бренда (она уже выросла в разы). Сегодня Hisense занимает 15% на рынке телевизоров в России, и эта доля растет очень быстро — в десять раз за последний год, притом что в целом доля китайских производителей на российском рынке телевизоров сейчас достигает 70%.

Реклама, ООО «Горенье БТ», ru.hisense.com ЕРИР токен: 4CQwVszH9pSaq52fHqL