Шопинг как гедонизм. Mascotte открыл магазины в новой концепции
Пандемия окончательно доказала: шопинг — это не просто удовлетворение базовых потребностей и закрытие пробелов в гардеробе, а впечатления, экспириенс, выход из дома (а значит, из зоны комфорта), чтобы об этом точно не пожалеть. Пространства модных брендов сегодня оформляются с учетом именно этого тренда: здесь можно восполнить нехватку приятных тактильных ощущений и общения, купить вещь не на глаз, а предварительно примерив ее, собрать сразу несколько тотал-луков и сделать селфи в эффектных интерьерах. Два новых магазина Mascotte, открывшихся на юге России, — яркий тому пример.
За 20 лет своего существования бренд набил руку на создании фирменных салонов (всего их 45 — от Калининграда до Владивостока) и теперь готов к экспериментам. Поэтому точки в Сочи (ТРЦ «МореМолл») и в Краснодаре (ТРЦ «Галерея») выдержаны в новой концепции, и создается впечатление, что вы пришли не на шопинг, а на выставку достижений конструктивизма. Чего только стоят витрины с «ломаными» полками, подвесные графичные конструкции и рельефная кассовая зона, целиком выполненная из светлого дерева с вкраплениями бордового цвета.
Дерево — главный материал в интерьере, который не только поддерживает фокус на экодизайн, но и дает воздух, не позволяя множеству акцентов загромождать пространство. Из дерева также выполнены полки и комфортные примерочные. За общее ощущение легкости отвечает и мягкое, теплое освещение, которое к тому же задает темп самому процессу покупок — не прогоняет из магазина, подавляя агрессивностью, а помогает расслабиться, сделать все осознанно и неспешно. С этой же целью расставлены мягкие и вместительные кресла, а примерочные выполнены так, чтобы было где развернуться — в прямом и переносном смысле.
Про селфи Mascotte тоже не забыл — в центре пространства вальяжно расположился, будто действительно приглашая сфотографироваться, бордовый манекен-светильник с абажуром, украшенным графичными линиями. В витрине — похожие концептуальные манекены, причем это не только женщины и мужчины, но и пес, мимо которого едва ли можно пройти.
Что касается экспириенса, то в магазине есть цифровые поверхности, которые подробно рассказывают о представленных вещах: как они садятся по фигуре и выглядят на ноге, какие образы с ними можно составить и что говорят о товарах те, кто уже успел их оценить. Такое объединение офлайн- и онлайн-сервисов позволяет не только посмотреть на шопинг по-новому, но и быть уверенным в своем выборе, сводя процент возврата покупок к минимуму.
Новые магазины бренда похожи, но есть одно важное отличие: флагманское пространство в Сочи занимает сразу два этажа. Второй отведен под полноценную зону Mascotte Lite — направление, ориентированное на более молодую аудиторию — как по ценовому диапазону, так и по стилю. Это отражается в смелом интерьере: здесь стены уже темные, с фиолетовыми акцентами, а деревянные параметрические панели выполнены в виде кругов на воде, что вызывает оптическую иллюзию.
На рейлах и полках — расслабленные футболки и брюки, топы, велосипедки и легинсы, а также яркие кроссовки, которые вполне могли бы встать в один ряд с моделями зарубежных брендов, но имеют свой оригинальный дизайн. Некоторые из них легко сочетаются с платьями и костюмами, которые можно найти в основной коллекции на первом этаже, — Mascotte делает вещи из легких, часто натуральных тканей, в духоподъемных цветах или с принтами.
Среди хайлайтов этого сезона для женщин — оранжевый льняной комплект из рубашки свободного кроя и брюк-кюлотов, ультрамодный tank-top и желтое платье-футболка. Мужской же ассортимент пока состоит из курток и жилетов, но будет активно пополняться в дальнейшем.
Одежда — относительно новая категория товаров для бренда, в то время как основным его специалитетом остаются обувь и сумки, не только на все времена, но и отвечающие актуальным трендам. Так, на лето Mascotte приготовил сандалии с дутыми ремешками, босоножки с фигурным каблуком, сабо на впечатляющей платформе и очаровательные, словно домашние тапочки, слипоны. И это не считая классики — лоферов, дерби и монки.
В пару к обуви (воспользовавшись подсказками расставленных по магазину диджитал-панелей или советами продавцов-консультантов) можно подобрать сумку — лаконичную хобо, графичную кросс-боди или миниатюрную корзинку конфетного оттенка. В конечном счете именно такие вещи и становятся главным импульсом к шопингу, в то время как все остальное — его приятное и немаловажное дополнение.
И да, в скором времени за покупками в Mascotte можно будет отправиться с детьми: бренд активно работает над новой линией детской обуви — Mascotte Junior.
Реклама. ООО «Радость», mascotte.ru