Почему коллекция «Зенита» — больше, чем просто футбольный мерч
Околофутбольная мода — явление относительно новое. В какой-то момент владельцы футбольных клубов поняли, что одежда игроков может быть не только рекламным щитом со множеством спонсорских логотипов, но и средством самовыражения, а значит, еще одним предметом конкурентной борьбы. И хотя на самом поле все еще действуют строгие правила относительно униформы, за его пределами — например, для разработки парадных комплектов — клубы активно привлекают к сотрудничеству дизайнеров с мировым именем, а сами игроки становятся звездами уже не только благодаря технике игры.
Трансформации затронули и фанатский мерч. Если раньше он томился в гардеробе неделями и даже месяцами, ожидая подходящего повода, то теперь клубы работают над тем, чтобы их символику можно было держать у сердца как можно чаще. Это уже не просто футболки, кепки и шарфы с определенными надписями и определенного цвета, а действительно дизайнерские вещи с продуманной формой и содержанием. Дело не в том, что ярая демонстрация клубных предпочтений зачастую может обернуться столкновением с теми, кто эти предпочтения не разделяет, а в изменении самого понятия «мерч». Из одежды он превратился в образ мышления, своего рода клуб единомышленников с общей айдентикой и познаниями, непонятными и недоступными другим. Капсульная коллекция «Зенита» и Winline как нельзя лучше отражает этот тезис.
Заигрывание с атрибутикой
Атрибутика сине-бело-голубых в коллаборации представлена не буквально, а образно, будто это секретный шифр. Чего только стоят географические координаты домашнего стадиона, которые наизусть могут знать лишь самые преданные болельщики «Зенита». Тем временем реющие над стадионами флаги, сетка ворот, изгибающаяся под ударом забитого мяча, пылающие фанатские фаеры и даже футбольное поле нашли воплощение в авангардных схематичных принтах, которые при сочетании друг с другом не создают эффекта перегруженности и при этом легко считываются «своими».
Это символы достижения цели, единства, поддержки вопреки запретам и почти столетней истории клуба, к эпохе основания которого и отсылают взятые за основу минималистичные геометрические формы.
Переосмысленный логотип «Зенита»
Логотип остается центральной частью футбольного мерча «Зенита», появляясь на каждой вещи из капсульной коллекции — футболке, худи, кепке и шопере. Тем не менее он переосмыслен за счет нового брутального аутлайнового шрифта, в котором буквы скомпонованы так, как если бы они были на советском футбольном вымпеле. Без оригинальной культовой эмблемы-стрелки с помещенной над ней пятиконечной звездой, впрочем, тоже не обошлось. Символ, который сопровождает команду с 1940 года, украшает патч на одежде и аксессуарах, соседствуя с айдентикой Winline.
Ненавязчивый логотип Winline
К слову, об айдентике: в отличие от униформы футболистов, где спонсорский логотип зачастую представлен во всей красе, здесь он едва ли заметен. Патч с указанием двух сторон совместной коллекции специально сделали небольшим и поместили на заднюю сторону вещей, ориентируясь прежде всего на запросы и вкусы болельщиков. Так символы «Зенита» и Winline не отвлекают внимание от авторского дизайна и от самой цели футбольного мерча 2.0 — интегрироваться в повседневный гардероб.
Сочетание с повседневной одеждой
Сопровождать болельщиков чаще, чем только на матчах, коллаборации «Зенита» и Winline помогает как ненавязчивый формат принтов и других деталей, так и продуманная посадка и выбранные материалы — одежда приятна к телу и имеет свободный расслабленный силуэт. Второе позволяет делить вещь с партнером, а также составлять различные fashion-комбинации.
Взять, например, футболку — ее можно носить поверх рубашки, небрежно выпустив концы наружу, заправить в джинсы с высокой посадкой, подчеркнув за счет этого талию, перехватить широким кожаным ремнем или и вовсе сделать альтернативой платью.
Варианты сочетания можно подсмотреть в съемке, приуроченной к выходу капсулы и задействовавшей в том числе игроков «Зенита» Данилу Кругового, Далера Кузяева и Андрея Мостового.
Любовь к Петербургу
Коллекция подойдет для фанатов не только «Зенита», но и Петербурга в целом — ведь именно мерч футбольного клуба часто привозят из Северной столицы в качестве сувенира. Тесная связь с городом подчеркнута за счет переосмысленных исторических символов сине-белых-голубых, а также рекламной кампании. Фоном для моделей в ней выступили плакаты с изображением Дома Зингера, конструктивистского «дома-стакана» в Купчино, разводного моста, «питерского дворика» и одной из стен с граффити, которые открываются взорам пассажиров поезда, следующего в Петербург (к слову, наиболее часто встречающийся уличный арт на этом пути сделан как раз зенитовцами).
Клубу и его родине также посвящен перформанс, устроенный на Невском проспекте как раз к выходу коллекции. В противовес новогоднему антуражу витрины магазина «Зенита» затянули черным полотном, предложив прохожим посмотреть в небольшое отверстие, чтобы первыми увидеть результат сотрудничества «Зенита» и Winline.
Впрочем, черные витрины под Новый год вряд ли можно назвать бунтарством со стороны футбольного клуба. Скорее это эксперимент и смелый ход, которым всегда славились петербургские игроки.
Коллекция представлена на сайте ФК «Зенит» и во всех фан-шопах с 12 декабря.
Реклама. ООО «УПРАВЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЯ НКС», winline.ru