На Великой Китайской стене появилась цифровая инсталляция Bottega Veneta
Итальянский бренд Bottega Veneta, который год назад объявил об уходе из соцсетей, не перестает удивлять публику масштабными маркетинговыми компаниями. На этот раз новый гигантский билборд с названием бренда появился на Великой Китайской стене, сообщает Designboom.
Диджитал-экран Bottega Veneta создан в преддверии Китайского Нового года, который по лунному календарю наступит 1 февраля. Цифровая инсталляция, которая пробудет на Китайской стене с 6 по 12 января, представляет собой красочное праздничное послание в оттенках зеленого и оранжевого цветов. Сообщение, которое появляется на экране, в переводе с китайского означает «Счастливого Нового года».
Бренд также объявил о выделении средств на поддержку реконструкции и технического обслуживания «Шанхайского перевала», самой восточной части Великой Китайской стены, исторически известной как «Первый проход под Небесами».
В ноябре 2021 года Bottega Veneta объявил о прекращении сотрудничества с Дэниелом Ли, который занимал пост креативного директора бренда с 2018 года. Ли инициировал отказ компании от социальных сетей: сегодня Bottega Veneta рекламирует продукцию посредством диджитал-журнала и различных художественных и цифровых инсталляций по всему миру.
Так, в сентябре 2021 года реклама Bottega Veneta появилась на крышах зданий, соседствующих с аэропортом Лос-Анджелеса, а в октябре бренд представил художественную инсталляцию в Сеуле — зеленый лабиринт, вдохновленный сериалом «Игра в кальмара».