АЛРОСА представила в России проект Only Natural Diamonds
Проект Only Natural Diamonds реализован международным Советом по натуральным алмазам (Natural Diamond Council), куда АЛРОСА входит наряду с другими мировыми алмазодобывающими компаниями — De Beers Group, Dominion Diamonds, Lucara Diamond, Petra Diamonds, RZM Murowa, Rio Tinto.
АЛРОСА — мировой лидер по добыче алмазов и единственная алмазодобывающая компания с собственными гранильными мощностями. На долю компании приходится 28% мировой добычи алмазов. Компания добывает алмазы в России, на 11 кимберлитовых трубках и 16 россыпных месторождениях в Якутии и Архангельской области.
В 2020 году международной посланницей Natural Diamond Council стала голливудская актриса Ана де Армас («Достать ножи», в октябре выйдет новый эпизод бондианы «Не время умирать» с ее участием). Де Армас снялась в первой коммерческой кампании For Moments Like No Other. Съемки проходили в Португалии. На побережье в лучах закатного солнца актриса продемонстрировала украшения с натуральными бриллиантами.
Сегодня ювелирные изделия с бриллиантами перестали быть атрибутами исключительно статусных раутов и выходов в свет, а сопровождают женщину в любые моменты ее жизни. Не случайно новая коллекция ювелирного подразделения Alrosa Diamonds называется Moments.
В истории украшений с природными бриллиантами всегда были условные претенденты на их уникальную нишу. Сто лет назад, например, это был муассанит. Появились украшения с фианитами, совершенно чудесные кристаллы Swarovski, теперь вот синтетические бриллианты (к слову сказать, они уже на рынке лет 20 или 30). Если положить их рядом с природными, то на глаз разница не видна. Что же делает природные бриллианты особенными, если не блеск, твердость, химический состав? В первую очередь, уникальность.
Рынок украшений на самом деле огромный. Ежегодно в мире люди покупают украшений на $300-350 млрд, по смелым оценкам экспертов, это около 2-3 млрд изделий в год. В среднем около $100 за изделие. Если говорить об украшениях с природными бриллиантами, то цены на наиболее популярные из них, помолвочные кольца, в среднем около $2 тыс. В общем объеме украшений изделия с природными бриллиантами занимают скромные 3-4%. Все остальное, включая изделия с фианитами, синтетикой и прочее — это бижутерия, недорогая или среднего ценового сегмента, дешевле более чем в 20 раз. Природный бриллиант весом в 1 карат с уникальными свойствами стоит $10-15 тыс. и выше. Синтетический аналог — $800. Цены на более крупные природные алмазы и бриллианты растут по экспоненте. Двухкаратный кристалл будет стоить в три-пять раз дороже однокаратного, в то время как на синтетику цена растет линейно, 2 карата за $1600.
Природные бриллианты ценят не за блеск — его можно скопировать, не за прозрачность — ее можно синтезировать. Их ценят за то, что они придают изделию уникальность и художественную ценность, которая с годами имеет тенденцию расти в цене. Здесь как с произведениями искусства. Копии и имитации, какими бы хорошими они ни были, остаются копиями. У бриллиантов — а это такая же ниша, как на рынке картин и фотографий работы прославленных мастеров или как на рынке вина эксклюзивное вино с выдержкой, — есть своя история, свой потребитель, причем с растущими аппетитами. Я говорю про азиатских потребителей, которые массово приобщаются к культуре премиальных дорогих украшений. Спрос на ювелирные украшения в Китае в конце прошлого года превысил доковидный уровень на десятки процентов, таким образом обновив исторические рекорды.