Лучшие из лучших
Разумеется, подобные номинации весьма субъективны, однако и в них есть рациональное зерно. Кольца и подвески под логотипом Mercury с фирменной подвеской-литерой М отражают одну важную тенденцию. Сегодня ювелирный бизнес является одним из самых быстро развивающихся (оставим в стороне IT и прочие высокие технологии). По данным агентства McKinsey, доля брендированных ювелирных изделий с 2003 года выросла вдвое. Сегодня она составляет примерно пятую часть всего рынка драгоценностей, а к 2020 году достигнет уже 30–40% от общего объема. Поэтому крупные игроки на рынке роскоши стараются обзавестись именно ювелирными марками. LVMH приобрели Bulgari, Swatch Group выкупила Harry Winston, Kering Group заполучила Pomellato. А Richemont Group, уже имеющая в портфолио немало гигантов ювелирно-часовой индустрии, запустила собственный high jewellery бренд Giampiero Bodino. Классические украшения Mercury с драгоценными камнями, изготовленные итальянскими ювелирами, лишь подтверждают эту тенденцию.
Кольцо с сапфиром и бриллиантами, Mercury
10 крупнейших ювелирных домов едва ли охватывают 12% всего рынка драгоценностей, и только два из них входят в глобальные рейтинги брендов роскоши. По данным Forbes, Cartier занимает 55-е место в списке самых дорогостоящих брендов, его стоимость оценивается в $9,6 млрд. Tiffany & Co в первую сотню не входит, зато занимает 37-е место в рейтинге самых успешных мировых ретейлеров, по версии Brand Finance (Cartier в этом списке на 21-й позиции).
Интересный рейтинг диджитал-активности ювелирно-часовых марок, в том числе в социальных сетях, представляет компания L2. Каждому бренду присваивается свой digital IQ. Лидером 2014 года стал американский дом David Yurman. В десятку лидеров входят Tiffany & Co, Swarovski, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Chopard, Cartier.
Интернет-поисковики тоже публикуют свои топ-листы. В 2013 году лидером запросов «ювелирный бренд» в Google стал Gucci, в 2014 году хит-лист поиска ювелирных украшений в Америке возглавила Pandora. В общей массе интернет-запросов американцев о люксовых товарах Cartier составил 65% (и основная доля в них приходится на часы), Montblanc — 45% (здесь главным объектом поиска были ручки).