Стиль Global Change Award: как H&M меняет мир к лучшему
Стиль
Global Change Award: как H&M меняет мир к лучшему
© пресс-материалы Global Change Award
Близкий к марке фонд H&M Foundation щедро поддерживает инициативы, способные сделать моду более этичной и эко-приязненной. И даже ничего не требует взамен — готовьтесь носить одежду из апельсинового жмыха.

Прошлой весной в Стокгольмской ратуше (здесь же 10-го декабря обычно чествуют нобелевских лауреатов, так что выбор места вряд ли случаен) впервые прошла церемония Global Change Award, организованная H&M Foundation с целью поддержать проекты, обещающие внести «коррективы» в работу модной индустрии. Если быть точнее — в процессы производства: сделать их более экологичными и этичными, а в идеале еще и безотходными — важная задача, над решением которой сознательная часть fashion-сообщества бьется уже не первый год. Правда, когда читаешь про подобные конкурсы, воображение почему-то настойчиво рисует вчерашних, а то и завтрашних выпускников школ дизайна, ваяющих платья из непереработанных пластиковых бутылок и подающих свои творения как некий манифест. Но состязание, инициированное H&M Foundation, куда серьезнее сезонного смотра талантов-инноваторов: среди финалистов не встретишь понурых подростков в черных майках Rick Owens — это вполне себе зрелые люди, причем больше науки, чем моды. В финал, кстати, проходят пять проектов, между которыми делят щедрый грант в размере €1 млн. Как распределить сумму, решают и профессиональное жюри, и интернет-пользователи, заглянувшие на официальный сайт. В том году самый сытный кусок денежного «пирога» — €300 тыс. — в итоге достался финнам, придумавшим, как превращать поношенные хлопковые изделия в новую ткань.

€250 тыс. ушли американской команде, предложившей перерабатывать полиэстер с помощью микробов. «Бронзу» — по €150 тыс. — получили итальянка, нидерландец и эстонка; их идеи — материал из цитрусового жмыха и водорослей, а также онлайн-платформа для продажи излишков текстиля. Получением чеков дело не закончилось: последние 12 месяцев группа победителей провела в разъездах по миру и общении с экспертами. К слову, H&M не требует, чтобы триумфаторы в будущем непременно сотрудничали с ними, хотя и рады будут видеть плоды трудов в своих коллекциях. Так, в свежайшей H&M Conscious, которая попадет на прилавки уже 20 апреля, можно встретить несколько вещей, созданных не без помощи уже упомянутого жмыха — вернее, получаемого из него апельсинового волокна. Оно же стало отправной точкой для «капсулы» Salvatorre Ferragamo. Но никакой ревности, когда речь идет о благом деле.

© пресс-материалы Global Change Award

На прошлой неделе все в той же ратуше на специально выстроенную сцену поднялась уже другая великолепная пятерка. Сказать, что конкуренция была высока — не сказать ничего: всего на участие во втором «раунде» Global Change Awards было подано более 3 тыс. заявок из 130 стран. И экспертам (в их числе, например, профессор Лондонского университета искусств Ребекка Эрли, глава отдела климата и углеродного финансирования в World Bank Group и известная своими добрыми начинаниями супермодель Амбер Валлетта) пришлось как следует потрудится, чтобы отделить зерна от плевел: далеко не всем идеям суждено реализоваться (по крайней мере, не в ближайшие десятилетия), а на претворение в жизнь других уйдет больше финансов и усердий, чем в итоге будет получено пользы. Когда же пять лучших, по мнению судей, проектов были отобраны, вновь открылось онлайн-голосование. По его результатам победителем, а значит, и обладателем €300 тыс. оказалась идея родом из Италии: Роза Розелла и ее соратники предлагают превращать остатки винопроизводства в искусственную кожу (само собой, девушке не раз и не два пришлось отвечать на вопрос, можно ли такую одежду есть и пахнет ли она вином; благо, с чувством юмора у брюнетки все в порядке). €250 тыс. — награда за старания объединенной команды Швейцарии и США: их задумка — создание ткани с помощью солнечной энергии. Нить, содержащая информацию, которая облегчит дальнейшую переработку вещей, — плод усилий англо-амер​иканской команды. Ткань из навоза (еще один бесконечный повод для шуток, которые отпускали даже сами авторы) — нидерландской. Деним, окраска которого будет проводиться с помощью старого денима, — австралийской. Все три задумки получили на реализацию по €150 тыс. Фальшивыми обещаниями никто не разбрасывался: конкурсанты, как и представители жюри, понимают, что осуществление некоторых идей уйдут годы. Но когда быль станет явью, жить на этой планете станет чуть-чуть легче — и любые затраты, будь то временные или денежные, того стоят.