Щедро усыпанная стразами надпись John Richmond на джинсах, еще более блестящая «маркировка» на велюровой олимпийке, китчевая буквенная пряжка на ремне — в 90-х и начале нулевых без лишних слов сообщать всему миру, что на тебе надето, было в порядке вещей. Нагрянувший в 2008-м мировой экономический кризис призвал к благоразумию и, как следствие, скромности. Наступила эра абсолютного минимализма, объявленная назначенной на пост креативного директора Céline Фиби Файло, а некогда почитаемая логомания, как и многие другие тренды последнего десятилетия ХХ века, стала синонимом дурновкусия. Новоявленные российские героини модной индустрии, затянутые в Chloé и Marni, штурмом бравшие западные недели мод, в интервью иностранному глянцу давали «зарисовки» из своего детства, в которых не последняя роль отводилась «брендированным» свитерам и дениму.
И вот ведь какая ирония: столько лет журя и распиная «безвкусицу», после минимализма и краткосрочного увлечения романтикой мода решила вернуться именно к ней. То ли свое взяла ностальгия (дети 90-х уже совсем не дети, хотя старательно отрицают очевидное, а потому поддерживают тренды, отсылающие к «золотым годам», будь то чокеры или джинсовые комбинезоны), то ли опостылела бессмысленная гонка за недостижимым совершенством, но в обойму вернулся самый настоящий китч. А вместе с ним и логомания.
Вообще-то, все началось с сарказма. Brian Lichtenberg и другие бренды так называемой уличной одежды, словно сговорившись, стали штамповать на толстовках и футболках логотипы-карикатуры: Homies вместо Hermès, Bucci вместо Gucci, Ballin вместо Balmain — и все это разлеталось не хуже горячих пирожков (не в последнюю очередь потому, что и стоило не в пример дешево). Люксовый сегмент вполне справедливо рассудил, что частично своей популярностью эти текстильные пародии обязаны именно ему, поспешил воспользоваться ажиотажем — и лого триумфально вернулось на подиумы (к слову, в какой-то момент тенденцию поддержал даже Céline). Не перестав при этом быть симптомом плохого вкуса. Просто последний неожиданно стал ценнее хорошего.
Dsquared2
Off-White
Да, неся эмблему бренда (не больше одной!), можно недолго почувствовать себя рекламным щитом. При этом за «работу» по продвижению марки в массы вас, естественно, никто финансово не поощряет: платите как раз-таки вы — когда приобретаете вещь. Но не относитесь к этому слишком серьезно. Одежда — не бизнес (если только вы не дизайнер или модель), скорее уж позиция. Так почему бы во всеуслышание не заявить о том, что вам нравится Gucci?
