Команда Heart of Moscow обратилась к теме цветов, которые растут в городских парках и садах, на балконах москвичей, выставляются в магазинах. В серию вошли роза, георгин, тюльпан, лаванда, лилия, сирень, пион, ромашка, орхидея, сакура, калла, колокольчик, ландыш, мак, лотос.
«Вместо того чтобы срезать цветы, Heart of Moscow предлагает носить их в виде значков, создавая ощущение лета и праздника круглый год», — сообщили в пресс-службе бренда. Каждая покупка значка-цветка — это возможность присоединиться к поздравлениям Heart of Moscow.«Бренд Heart of Moscow появился осенью 2011 года в виде блога, а уже в декабре на прилавках московских магазинов появилась первая продукция с фирменным сердцем Москвы и красно-белым орнаментом, которые сразу стали новыми символами города, — отметил Александр Эльзессер, основатель Heart of Moscow. — Мы гордимся тем, что нам удалось завоевать любовь москвичей, и рады тем эмоциям и теплым чувствам к родному городу, которые вызывает наш проект. До официального юбилея бренда еще остается несколько месяцев, но мы решили приурочить к 10-летию все коллекции, которые планируем выпускать в 2021 году. Нашу верную аудиторию ждет еще ряд сюрпризов, а начать мы решили с красивой флористической темы — обычно это юбилярам дарят цветы, но мы решили сами порадовать всех красивыми букетами. Новая коллекция — еще одно признание в любви городу и всем москвичам».
Бренд продолжил работать и в пандемию, когда главные партнеры и точки продаж приостановили деятельность. В 2020 году вышла коллекция, посвященная русским сказкам, а также серия значков про любимую еду москвичей и коллекция защитных масок в стиле русского авангарда.
Московские цветы — первый из юбилейных релизов бренда в 2021 году.
С 1 июля значки-цветы (350 руб.) доступны в сувенирных магазинах ВДНХ, на сайте бренда, в Музее «Гараж», Музее Москвы, Еврейском музее и центре толерантности, Московском музее современного искусства на Петровке, парке «Зарядье», а также в магазинах сети «Республика», «Красный карандаш» и «Передвижник».
