Модные стартапы Кремниевой долины преследуют вполне благие цели — создавать доступные, функциональные, комфортные и экологичные вещи. И есть пока только одно серьезное но, которое мешает этим проектам стать полноценными участниками модных процессов, — дизайн. По мнению инсайдеров fashion-индустрии, одежда и аксессуары часто выглядят слишком сдержанными, а порой попросту неприметными. Если в ближайшее время получится решить эту проблему, то у Кремниевой долины есть все шансы стать весомой частью мировой моды.
Стартап Allbirds выпускает кроссовки из эвкалиптовой целлюлозы и шерсти. В 2014 году он появился на платформе Kickstarter и всего за несколько дней собрал около 100 тысяч долларов. Один из основателей бренда, выходец из Новой Зеландии Тим Браун, в прошлом футболист. Он задался целью создать комфортную обувь из натуральных материалов для приверженцев активного образа жизни. Бренд был запущен в 2016 году, а в 2018-м универмаг Nordstrom начал продавать обувь на своем сайте (продажи, нужно сказать, длились всего несколько месяцев). Стоимость пары для взрослого составила $95, а детские кроссовки обошлись в $55.
Другой пример — кроссовки Atoms, которые придумали Сидра Касим и Вакас Али. Они на порядок дороже Allbirds и выглядят настолько нейтрально, насколько это вообще возможно. По задумке, покупателю привозят не только заказанную им обувь и специальные носки, но еще три близких к его размеру пары, чтобы тот мог выбрать самый комфортный вариант. Многие пользователи Сети отмечали, что платить $179 за внешне совсем не примечательные кроссовки довольно странно — и, возможно, они были правы.
Function over form — это по-прежнему негласный слоган мира технологий. Как резонно замечают многие западные издания, складывается впечатление, что все эти удобные вещи рассчитаны непосредственно на обитателей Кремниевой долины. Те же кроссовки Atoms отлично вписываются в образ условного инженера, работающего в Apple. Но они вряд ли смогут конкурировать с Balenciaga или Yeezy.
В 2016 году прошла неделя моды Silicon Valley Fashion Week?!. Знаки препинания не опечатка, а часть названия мероприятия, и они демонстрируют довольно трезвое отношение организаторов к собственной инициативе. На протяжении трех дней посетители могли увидеть перформансы с участием роботов и дронов, одежду со светодиодами, платья из технологичных тканей, которые садились одинаково хорошо на девушек с самыми разными фигурами.
Организатор Silicon Valley Fashion Week?! — Крис Линдленд, основавший проект Betabrand. Смысл последнего в том, чтобы отбирать различные модные изобретения на краудфандинговой платформе и запускать самые удачные из них в производство, отслеживая, что действительно люди хотели бы покупать. Среди бестселлеров Betabrand — «офисные» брюки из настолько мягкой ткани, что их можно надеть на занятия йогой, вещи для путешествий, туфли на «самых удобных в мире каблуках» со специальной стелькой, запоминающей форму стопы. Но, опять же, глядя на непритязательный внешний вид этих высокотехнологичных вещей, понимаешь, что за пределами Кремниевой долины они вряд ли будут пользоваться массовым спросом.
Марка Rothy's — один из немногих случаев, где модная составляющая и прогресс удачно объединились. Рот Мартин и Стивен Хоторнтвейт придумали технологию, с помощью которой создают туфли из переработанного пластика и резины, пропускающих воздух. Обувь можно стирать в машинке, а когда она придет в негодность, ее следует отправить в офис Rothy's на переработку. Сейчас бренд предлагает три дизайна: балетки, туфли с заостренным носом и лоферы. Цветовая палитра широкая (есть даже леопардовая расцветка), а цена вполне демократичная: $165 за лоферы, $145 за остроносые туфли и $125 за балетки. Что немаловажно, в отличие от многих похожих экологичных аналогов, обувь Rothy's красива и явно предназначена для широкой аудитории.
Проект Everlane также преследует благие цели, не забывая о дизайне. Магазин сотрудничает лишь с теми фабриками, в чьей этичности уверен на 100%. Руководство Everlane знает, в каких условиях была произведена та или иная вещь, а на сайте можно почитать не только о каждом интересующем вас производстве, но и о материалах. При этом ассортимент Everlane также ориентирован на массовую аудиторию: вещи, достаточно лаконичные и при этом красивые, сделаны из качественных материалов вроде органического хлопка или монгольского кашемира.
В самом начале Everlane предлагал всего одну футболку, а сегодня это полноценный бренд с сезонными коллекциями одежды и обуви, мужской и женской линиями. Кроме того, на данный момент у марки есть по одному магазину в Нью-Йорке и Сан-Франциско.
Впрочем, и Rothy's, и Everlane — лишь исключения, которые подтверждают правило: пока мало кому удается гармонично соединить мир моды и технологии.
При этом в Кремниевой долине, как и в fashion-индустрии, есть свои трендсеттеры, которые, возможно, смогут положительно повлиять на продукцию калифорнийских стартапов. Как ни странно, но технологические гении, в представлении большинства презирающие моду, покупают дизайнерские марки и в целом не игнорируют модную индустрию. Тот же Марк Цукерберг носит серые футболки Brunello Cucinelli, которые ему, кстати, шьют на заказ. Кевин Систром и Ларри Пейдж выбирают кеды Lanvin, Марк Бениофф был неоднократно замечен в кедах Christian Louboutin, главный дизайнер Apple Джонатан Айв пришел на презентацию iPhone X в компании Вирджила Абло, креативного директора брендов Off-White и Louis Vuitton, Тим Кук сидит в первом ряду мужского показа Roberto Cavalli, а CEO Snapchat Эван Шпигель и вовсе был на обложке итальянского L'Uomo Vogue еще в 2015 году.
В конце прошлого года The Guardian назвал Кремниевую долину новым Голливудом, а ее обитателей — новыми звездами, на которых люди хотят равняться и походить, в том числе в манере одеваться. И если они изменили свое отношение к моде, то, возможно, со временем изменятся и вещи, которые создают в долине. В конце концов, выпустили же Apple и Hermès не просто умные, но еще и действительно красивые часы, уместные как на запястье гика из Пало-Альто, так и модного парижского Instagram-блогера.
