Вещи Рейнальд Эшлиманн, Omega — о миллениалах, эмоциях и рациональности
Вещи Рейнальд Эшлиманн, Omega — о миллениалах, эмоциях и рациональности
Вещи
Рейнальд Эшлиманн, Omega — о миллениалах, эмоциях и рациональности
© пресс-служба Omega
В декабре уходящего года в Москву приехал президент часовой марки Omega Рейнальд Эшлиманн. «РБК Стиль» расспросил его о настоящем и будущем часовой индустрии.

В этом году Omega отмечает сразу три важных даты: 60-летие классических моделей Seamaster 300, Railmaster и Speedmaster. А Рейнальд Эшлиманн в следующем году будет отмечать 12 лет работы в компании Omega — последние полтора года он занимает в ней самый высокий пост.

Вы стали президентом Omega в 2016 году. Как вы оцениваете работу компании под своим руководством?

Мой предшественник — Стивен Уркхарт — занимал свой пост на протяжении 17 лет. Когда его сменил я, в компании не произошло никакой революции. Хочу высказать огромную благодарность нашей команде: мы поддерживаем заданный Стивеном высокий уровень и при этом все же вносим некоторые изменения, которых требует время. Например, я стремлюсь изменить общее настроение высшего руководства компании — знаю, как важно, чтобы оно было больше вовлечено в работу всех подразделений, чтобы было более энергичным и легким на подъем. И знаю я это потому, что до назначения на нынешний пост руководил продажами и имел дело с реальной работой, а не только с принятием решений. В целом то короткое время, которое я провел на посту президента, я смело могу назвать продуктивным, что подтверждается цифрами в нашем годовом отчете. Я бы даже использовал слово «прорыв», чтобы точнее описать последние пару лет.

В чем заключается прорыв?

Я никогда не работал ради собственной гордости за результат — все успехи компании являются следствием работы большой команды. Если говорить о конкретных достижениях за прошедшие 18 месяцев, то в первую очередь я хочу сказать о выводе на рынок новых продуктов, таких как коллекции Seamaster Aqua Terra и Speedmaster 38 mm, часы Commander’s Watch и посвященная 60-летнему юбилею трех наших классических моделей лимитированная коллекция The 1957 Trilogy. Также хочу упомянуть об интересном проекте Speedy Tuesday, который мы не запускали и никак финансово не поддерживаем, но всячески поощряем, ведь он объединяет преданных поклонников Omega (проект подразумевает публикацию онлайн-материалов, содержащих исторические факты о часах Omega, отзывы обладателей разных моделей и тому подобное. — Прим. ред). В уходящем году мы даже выпустили лимитированным тиражом модель Speedy Tuesday, чтобы высказать свое почтение поклонникам проекта по всему миру. Буквально пару недель назад мы начали продавать свои часы в онлайне — это огромный шаг вперед и, безусловно, достижение, которым можно гордиться.

Вы верите в перспективность часового онлайн-ретейла?

Я верю, что с поколением миллениалов нужно говорить на их языке. Сегодня люди активно пользуются компьютерами и смартфонами, и это глупо игнорировать. Мы не можем покрыть своими магазинами весь земной шар, но, скажем, если кто-то из отдаленного региона Урала захочет купить часы Omega, он может сделать это в онлайне. Но если обобщить, то, конечно, я считаю, что основной канал распространения часов — специализированные магазины, а онлайн-торговля просто является современным дополнением.

Вот вы упомянули миллениалов. Как Omega реагирует на потребности нового поколения?

Omega — это люксовый бренд, но при этом очень динамично развивающийся. При желании вы можете купить часы Omega через нашу официальную страницу в инстаграме. Мы гордимся своим наследием, но держим руку на пульсе и хотим оставаться современными. У нас более 30 представителей по всему миру, и часто это молодые люди, которые собираются за круглыми столами и высказывают свои идеи и предложения. Omega не та часовая компания, которая однажды выпустила энное количество моделей и потом просто перевыпускает их. Мы всегда стремимся создавать что-то новое, реагируя на потребности людей. Наши часы не покупают, чтобы просто хвастаться ими перед друзьями. Философия бренда зиждется на том, как высоко вы себя цените и на что сами себя вдохновляете. Нужно быть человеком с широким кругозором и без предубеждений, чтобы носить Omega, а это, как мне представляется, как раз и отличает представителей поколения миллениалов.

© пресс-служба Omega

Компания Omega известна своими исследованиями в области новых материалов…

Исследовательская работа — часть нашей ДНК. И мы продолжаем делать открытия — каждый год Swatch Group, в состав которой входит наша компания, делится с миром своими разработками. Для нас важно постоянно искать новые материалы и технологии, чтобы создавать правильный баланс между эмоциями и рациональными причинами покупать дорогостоящую продукцию. Я поясню. Когда вы покупаете любой люксовый товар, обычно ваши эмоции обгоняют разум. Если вам нужен, скажем, костюм, вы можете купить любой, но при возможности зайдете в магазин какого-то конкретного бренда, потому что вам близки его философия и история, нравится дизайн и качество изделий. Дихотомия любой покупки класса люкс заключается в противопоставлении эмоций и разумных причин покупать. Многие наши конкуренты ошибочно делают ставку только на эмоциональность покупки. Omega же транслирует не только эмоции, но и ценность своего бренда. Именно поэтому теперь мы сертифицируем часы по регламенту METAS — только после успешного прохождения этого процесса часы могут называться мастер-хронометром.

Над какими конкретными задачами работают ученые в исследовательских центрах Omega?

Всегда интересен вопрос, сколько весят ваши часы: механизм в них сложный, но он не должен быть тяжелым — как этого добиться, думают наши специалисты. Также они неизменно работают над повышением качества и улучшением характеристик продукции. Например, мы выпустили на рынок часы, изготовленные с применением запатентованного нами 18-каратного золота «Седна» вместо классического розового золота, которое спустя 10–15 лет теряет некоторые свои качества (золото «Седна» представляет собой сплав из золота, меди и палладия. — Прим. ред).

Будут ли популярны механические часы через 30 лет?

Да, конечно! Знаете, как я называю цеха, где собирают наши часы? Я называю их родильной палатой. Потому что как только начинается движение стрелок, начинается новая жизнь — и это очень эмоциональный момент. Если мы будем делать нашу работу хорошо, то механических часов в будущем будет продаваться даже больше, ведь люди любят наблюдать красоту крохотного механизма и делиться историями, которым этот механизм был свидетелем. Кварц — это удобно, но механика — это личное.

×
Ваш браузер устарел
Пожалуйста, обновите его или установите новый.
Ваш браузер не обновлялся уже несколько лет. За это время некоторые сайты стали использовать новые технологии, которые он не поддерживает и не может корректно отобразить страницу. Чтобы это исправить, попробуйте установить новый браузер.