Существование специальной мужской косметики уже давно не вызывает удивления. Большинству современных мужчин для ежедневного ухода за собой достаточно набора из дезодоранта, геля для душа и крема для бритья, но когда-то и эти средства были в новинку, так зачем же останавливаться на достигнутом! Производители косметики (в том числе и декоративной) создают специальные мужские линии, не ограничивая ассортимент средствами для мытья и бритья.
Недостатка в средствах по уходу нет, зато есть давний стереотип, мешающий мужчинам заниматься собой, вызывающий страх показаться смешным и недостаточно мужественным. Впрочем, стыдное (в понимании некоторых) стремление к внешней красоте было оправдано еще Пушкиным, разрешившим дельному человеку думать о красе ногтей, за что его не устают благодарить все современные метросексуалы. Во времена Евгения Онегина, у которого на столе стояли «духи в граненом хрустале, гребенки, пилочки стальные, прямые ножницы, кривые и щетки тридцати родов и для ногтей, и для зубов», озабоченных своим внешним видом и тратящих немалые средства на его поддержание людей называли денди. С тех пор многое изменилось. В частности, значительно расширился ассортимент косметических средств. Да и следить за собой с помощью косметики и других средств по уходу позволяют себе не только представители артистического мира и богемы, но и люди, причисляющие себя к среднему и высшему классу. Это бизнесмены, топ-менеджеры, мужчины, делающие карьеру и ведущие активный образ жизни.
В России таких людей становится все больше, поэтому здесь, как и во всем остальном мире, возникла необходимость развивать ритейл, направленный именно на эту аудиторию. Это означает, что мужская косметика выделяется в отдельный сегмент рынка и воспринимается не как случайное ответвление в хорошо разработанной нише женской косметики, а как отдельное направление со своими задачами и их маркетинговыми решениями.
Одно из таких решений - интернет-магазин. Основные особенности покупки в интернет-магазине сводятся к тому, что человек сохраняет интимность своего пространства, может выбирать товар как угодно долго, пользоваться советами и рекомендациями экспертов. Все это как нельзя лучше подходит к ситуации, в которой мужчина выбирает себе косметические средства по уходу за кожей и волосами. Leporsky Esthetique - первый в России магазин, сосредоточенный на искусстве ухода за мужской кожей и волосами. Мужчина должен, во-первых, почувствовать, что его потребности находят полную поддержку, во-вторых, максимально эффективно использовать свое время, в-третьих, сохранять чувство собственного достоинства. Психологически оправданно, что мужчины не могут долго делать покупки в обычном магазине, а в интернет-магазине Leporsky Esthetique найти нужный товар удобно и легко. Можно воспользоваться каталогом, организованным по тематическому принципу, и найти средства, которых нет даже в женской косметике, например, невидимый тональный крем или пудру. Можно выбрать конкретную проблему, с которой покупатель собирается бороться, будь то проблемная кожа, возрастные изменения или что-то другое. Наконец, можно выбрать косметику по названию. Уже сегодня магазин предлагает лучшие марки - Biotherm, Dior Systems, Comfort Zone, Payot, Matis, Sharps, Clarins, Clinique, Sheisedo, Recipe for Men и другие.
Еще одно удобство интернет-магазина - доставка на дом. В Leporsky Esthetique обещают поддерживать европейский уровень сервиса. Товар, заказанный в интернет-магазине, доставляется бесплатно по Москве уже на следующий день, и с минимальной оплатой по России. Кроме того, всем клиентам обещают подарки.
В будущем компания планирует открыть оффлайновый ритейл для тех покупателей, которые захотят, например, подобрать косметические средства с помощью врача-косметолога или просто сделать покупки в спокойной обстановке - за бокалом шампанского, в приятной компании.
Денди, метросексуалы и просто мужчины, которые не хотят себя никак называть, но привыкли стремиться к совершенству во всем (в том числе и в своем облике), не могут не признать, что Leporsky Esthetique появился в России очень кстати - в период, когда использование косметики становится для мужчины нормой и перестает быть экстравагантной особенностью.
